Markus Klingelhöfer
19. Juli 2022
Und wir bei spry lieben es auch, wenn eine Markenpositionierung funktioniert. So wie vor ein paar Tagen in einem LinkedIn-Beitrag unseres Kunden. Das ist Confident Branding!
In einem ganz gewöhnlichen LinkedIn-Beitrag eines Vorstandsmitglieds unseres Kunden zu einem ganz gewöhnlichen Job-Thema wurde die neu entwickelte Markenpositionierung nahezu 1:1 in ein Zitat eingebaut – nicht nur sinngemäß sondern auch mit den richtigen Worten! Toll :)
Ja, klar, das sollte eigentlich Standard und keine News sein. Auch hat die Person es vermutlich nicht so gesagt, sondern es wurde ihm vom Marketing in den Mund gelegt. Und dennoch: In den 20 Jahren, in denen wir uns damit beschäftigen, kam so etwas sehr selten vor. Denn in den allermeisten Fällen wird jedes Wort einer Positionierung stundenlang diskutiert und relativiert, die Positionierung dann einstimmig verabschiedet, als PDF Im Intranet, als Startseite im Marketingportal oder als Brand-Book archiviert und danach wird genau so weiter kommuniziert wie vorher: "Wir stehen für Qualität, Innovation und Kundenzentrierung" … Gähn.
Deshalb feiern wir diesen kleinen LinkedIn-Beitrag. Denn er zeigt uns, dass wir unseren Job gut gemacht haben und die Markenpositionierung perfekt funktioniert, da sie …
… gut abstrahierbar ist … für "realistische" Themen in Konzern anwendbar ist
… für Kundenkommunikation relevant ist
… in leichten Worten wiederzugeben ist
… vom Marketing akzeptiert ist
… vom Vorstand akzeptiert ist
Das ist doch schon mal garnicht schlecht für den Anfang. We're confident :)