Unter folgendem Link könnt ihr den Artikel als PDF lesen:

https://www.marke41.de/autoren/markus-klingelhoefer

Oder schaut bei onetoone, hier gibt es den Artikel noch als Text:

Und um auf meine Frage von damals retrospektiv noch einmal einzugehen: Das Logo ist nicht einfach einfach geworden, weil ALDI damals wie auch heute nicht aus seiner Haut (seiner Haltung) heraus kann, die anscheinend "Prima, das [Ding deiner Wahl einsetzen] verkauft sich möglichst günstig" ist – und eben nicht einer definierten Markenpositionierung folgt.