FIT WIE EIN START-UP
Agile Markenentwicklung für ein digitales Start-up im Fitnesssegment.
Case Study: Die Fitnessstudio-Kette Luxfit wurde in Luxemburg gegründet und expandiert seitdem erfolgreich als Franchisesystem nach Deutschland. Das Besondere an Luxfit ist die einzigartige Kombination aus einem professionell ausgestatteten Fitnessstudio und individuell zugeschnittenem Training auf dem Niveau eines Personal Trainers.
Ausgangslage
Auf der Suche nach neuen Franchisenehmern stand Luxfit-Gründer Sebastian Backes daher im Austausch mit selbstständigen Personal Trainer*innen. Dabei zeigte sich: Nicht alle passten ins Franchise-Modell, und viele bevorzugten ihre Unabhängigkeit. Gleichzeitig stieß die effiziente Verwaltung bei Luxfit – etwa bei Kundendatenbanken, Terminorganisation und Abrechnungen – auf großes Interesse bei den Trainer*innen. Diese Erkenntnis führte zu einer innovativen Geschäftsidee: der Entwicklung eines Online-Services, der Selbstständigen das Management ihrer administrativen Aufgaben abnimmt.
Herausforderung
Die zentrale Herausforderung lag in der Markenstrategie: Wie sollte das neue digitale Angebot positioniert werden? Luxfit war bereits als starke Marke etabliert, aber das neue Konzept fiel außerhalb des Kerngeschäfts. Es galt abzuwägen, ob der Service als Erweiterung der bestehenden Marke oder unter einer neuen, eigenständigen Marke auftreten sollte.
Gleichzeitig war der Faktor Zeit entscheidend. Digitale Services müssen schnell verfügbar sein und von Beginn an professionell wirken, um Partner und Investoren zu überzeugen. Dies erforderte eine klare Vision und eine bildhafte Umsetzung in einer frühen Entwicklungsphase.
Impuls
In enger Zusammenarbeit mit der Luxfit-Geschäftsführung entwickelt spry die neue Marke in agilen Sprints innerhalb von zwei Wochen. Gemeinsam werden zunächst Zukunftsvisionen für Luxfit und das neue digitale Angebot erarbeitet. Darauf aufbauend entstehen einfache, nachvollziehbare Szenarien, die die Markenstrategie greifbar machen.
Nach der Entscheidung für eine eigenständige Marke entwickelt spry verschiedene Storylines, die das neue Angebot visionär und zukunftsweisend präsentieren. Diese Geschichten dienen jeweils als Grundlage für Brandingrouten mit Markennname, Designcodes und Markenpositionierung. Schematische Anwendungsbeispiele erleichtern die Entscheidung für eine Route und helfen Werbe- und Digitalagenturen gezielt in die weitere Umsetzung einzusteigen.
Erfolg
Mit einem überzeugenden Konzept und einem attraktiven Look & Feel gewinnt Luxfit schnell Partner und Geldgeber. Kurz nach der Zusage geht das neue Angebot unter der Marke SKULP online, und die zugehörige App ist im Google Play Store verfügbar. Dank der einfachen Designcodes entwickelt sich der Auftritt rasch weiter und bleibt dennoch der zentralen Markenidee treu. Das Ergebnis: ein modernes, funktionales und klar differenziertes digitales Angebot, das die Zielgruppe überzeugt.
Kunde: Luxfitness S.a.r.l | Skulp GmbH
Branche: Fitness
Zeitraum: 2022
Leistungen: Markenpositionierung, Markenstrategie, Naming, Branding
Bilder: © Luxfit